Para aquellos que piensan que lo de Hov es bling blingin '/ O no han escuchado el álbum o no saben inglés / Solo saben cuál es el single y lo señalaron / Para que sea el significado de lo que trata / Y siendo que estoy en mis asuntos, sin mezclar mucho / Corriendo mi boca, esa mierda siguió persistiendo / Pero no tonto, esa es la mierda que estoy rociando / El álbum con el que mantener los registros sonando / En la vida real, soy mucho más distinguido ... –Jay-Z, The Bounce.
El domingo 16 de junio, durante el quinto juego de las Finales de la NBA, el espíritu de la cultura pop estuvo dominado por los dos equipos que participaron en la serie, el eventual campeón Miami Heat y los San Antonio Spurs, y en menor medida, el último álbum de Kanye West. , Jesús . Luego, Jay-Z intervino para interrumpir nuestra programación regular. Hov y la buena gente de Samsung hicieron una declaración: Necesitamos escribir las nuevas reglas.
Desde su debut oficial en 1996, Jay-Z ha sido una figura cultural relevante y árbitro de todo lo que está de moda en la corriente principal del Hip Hop. Hemos visto esto en los primeros co-firmas de Cristal, $ 850 Manolo Blahnik Timbs y, más recientemente, Rollies que no hace tic-tac. Es probable que las letras de Jay-Z hayan apaciguado a empresas como estas, además de haber afectado sus ventas. E incluso cuando las cosas se estropearon con las marcas a las que Jay dio su sello de aprobación (observe cómo los gritos de Belvedere y Cristal respectivamente dieron paso a Armadale y Ace of Spades), simplemente cambió de marcha y apoyó a otra marca.
Como fanático de los primeros trabajos de Jay-Z, he visto sus empresas actuales con RocNation Sports y su asociación con Samsung para regalar un millón de copias gratis de Magna Carta Holy Grail . Lo he visto aplicando el toque Jay-Z de los endosos no pagados anteriormente, disfrazados de marcar tendencias que se aplican a empresas comerciales legítimas. Y, si los movimientos recientes de Jay-Z (las incursiones directas en la publicidad y la marca deportiva y la campaña no oficial para el presidente Barack Obama, por nombrar algunos) son una indicación, creo que ahora es mucho más valioso como embajador del Hip Hop que como un contemporáneo, maestro de ceremonias competitivo.
Pensamientos de cachemira: las primeras asociaciones de marcas de Jay-Z
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Fresco hasta la muerte en Moschino / Bolsa de entrenador / Pareciendo mitad negro y filipino, fingiendo no jax / Te conseguí un buscapersonas para sentirte importante / Rodeé tus pies en Joanie Dega's y Charles Jourdan ... –Jay-Z, Ain’t No Nigga.
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Siempre he sentido que la misión de Jay-Z siempre ha sido la misma. Cuando cayó Duda razonable en 1996, no se trataba de hacerse famoso; se trataba de llegar a la cima. Sus rimas en cuanto al dinero representaban un auténtico talento artístico fomentado por una educación en los Proyectos Marcy y una historia de tráfico de drogas. Los sencillos del álbum como Feelin ’It y Dead Presidents equilibraron las inclinaciones convencionales con una expresión honesta y personal. De manera similar, On D'Evils, afirmó, de nueve a cinco es cómo se sobrevive, no estoy tratando de sobrevivir / estoy tratando de vivir hasta el límite, y amarlo vivo, martillando a casa su hambre de dinero. persona. El ingenio, junto con una lista estelar de productores contribuyentes ayudó a cimentar Duda razonable como un lanzamiento notable junto a otros álbumes en 1996, como Nas Fue escrito y de Tupac Todos los ojos en mí .
En aquel entonces, no creo que Jay-Z estuviera gritando tanto sobre las marcas como tratando de vincularse a sí mismo a través de la asociación con el escalón superior. Todavía recuerdo cuando tenía la diéresis sobre la letra A en su nombre. Los raperos han estado usando hilo dental desde que Eric B & Rakim posaban con atuendos de Dapper Dan. Pero, para mí, sentía como si Jay se estuviera diferenciando a través de las marcas con las que estaba asociado. De vuelta en Imaginary Player, se jactó, tengo que ser como el pionero de esta mierda, ya sabes. Estaba haciendo estallar ese Cristal cuando todos ustedes niggas pensaron que era cerveza y mierda ... usando esa mierda de platino cuando todas las chicas pensaron que era plateado y mierda.
Fiel a su palabra, Jay estaba por delante de la manada en términos de uso del hilo dental. Si otros raperos usaban Rolex, él lucía un Audemars Piguet. Si la competencia se estaba acercando en Mercedes Benz y BMW, Jay sacó el Bentley Azure de techo abatible. A medida que continuaban el uso del hilo dental y los endosos no oficiales de la marca, pensé que la introspección lírica disminuyó un poco. Jay-Z mantuvo una popularidad constante con los solteros que refuerzan su lujuria por el dinero y las mujeres, al mismo tiempo que proporciona ritmos y ganchos pegadizos. Como oyente, el nuevo enfoque me pareció insípido. Pero Jay continuó dejando caer recordatorios de que su plan ahora era una estrategia de dos puntas.
Muéstrale cómo: Shawn Carter, el maestro de ceremonias y el publicista
Hago esto por mi cultura / Para hacerles saber cómo se ve un nigga cuando un nigga en un roadster / Muéstreles cómo moverse en una habitación llena de buitres / La industria es turbia, necesita ser tomada / Los dueños de etiquetas me odian , I ’ estoy elevando el status quo / yo ’ Estoy cobrando de más a los niggas por lo que le hicieron al Cold Crush / Páganos como si nos debiera por todos los años que nos acosó / Podemos hablar, pero el dinero habla, así que hable más dólares ... –Jay-Z, Izzo (H.O.V.A.).
Siempre me pareció interesante que una de las líneas más profundas de Jay-Z sobre la historia del Hip Hop y su lugar dentro de ella estuviera enterrada en un éxito superficial como Izzo (H.O.V.A.). En el nivel más básico, el single fue un éxito comercial; alcanzó su punto máximo en el puesto # 8 en Billboard Hot 100 de la revista mientras se encontraba en medio de una publicación de 20 semanas. Por otro lado, este fue el caso de Jay-Z a favor de una mayor relevancia cultural. Pensé que era Jay explicando que no solo estaba acumulando riqueza para el deporte como si fuera Donald Trump. Se vincula con The Cold Crush Brothers, que fue uno de los grupos pioneros del Hip Hop. Pero la gran mayoría de la gente fuera del Hip Hop no estaba (y todavía no lo está) familiarizada con ellos. Parte de eso se debe a que Big Bank Hank de Sugarhill Gang robó algunas de las rimas del Gran Maestro Caz del miembro de Cold Crush y usó los compases no acreditados en Rapper's Delight. Pero parte de su falta de reconocimiento y compensación comercial también se debió a una amarga disputa de sellos entre Tuff City y Profile Records, que retrasó las ventas de su éxito de 1984 Fresh, Wild, Fly & Bold. Así que pensé que Jay-Z estaba tratando de seguir la línea entre establecer y mantener una cantidad de importancia cultural mientras aseguraba que no sería engañado financieramente como tantos de los padres fundadores del Hip Hop. Esto fue algo que vimos antes Plano en sencillos como Come And Get Me, pero apareció con más frecuencia después de Izzo (H.O.V.A.).
Oportunamente, otra cosa que apareció con más frecuencia en el post- Plano era fue el respaldo oficial de la marca. La conversación sobre el vodka Belvedere, el nombre de la marca Jay que aparecía en canciones como Get Your Mind Right y Fiesta (Remix), dio paso a Armadale. Desde que Roc-a-fella compró los derechos de distribución nacional del vodka escocés en 2002, solo hizo desde entonces para conectar la marca interna. Aproximadamente dos años después, Jay-Z firmó un acuerdo de patrocinio con la división RBK de Reebok por un monto no revelado. Para mí, el lanzamiento del zapato Reebok S. Carter marcó uno de los momentos en los que Jay-Z no solo entendió su poder como creador de tendencias, sino que también aprovechó ese poder para aumentar su patrimonio neto. Estos fueron los tipos de movimientos que ensombrecieron la asociación de 2008 entre Jay y Steve Stoute como copresidentes de Publicidad en Traducción. Una vez más, no puedo decir que fuera tan fanático de la música de esa época, pero puedo decir que definitivamente entendí que había un plan en marcha. Sin embargo, ¿cuál era el objetivo final de Jay-Z?
Momento de claridad: la reencarnación artística de Jay-Z
Me humillé para que mi audiencia duplicara mis dólares / Me criticaron por ello, pero todos gritaron 'hola' / Si se venden habilidades, a decir verdad, yo ’ probablemente sería / Lyrically Talib Kweli / Sinceramente, quiero rimar como Common Sense / Pero hice 5 mill, no ’ Ha estado rimando como Common desde ... –Jay-Z, momento de claridad
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Creo que las barras anteriores, en lo que yo y muchos otros sentimos que fue el último álbum valioso de Jay-Z ... El álbum negro –Elaborar la estrategia. Todos los trabajos posteriores mostraron un esquema de ritmo y rima deliberado y notablemente más lento, y muchos críticos sintieron que las cosas tocaron fondo con el de 2006 Venga el reino . Si se suscribe a la teoría de que Venga el reino fue el nadir lírico de Hov, entonces puede haber sido el comienzo de su vértice financiero. Cuando Jay-Z canalizó a Michael Jordan alrededor de 2002 con su gran regreso al Hip Hop, Fortuna revista estimó su patrimonio neto en $ 320 millones . Anteriormente, Jay había insinuado la idea de que su muerte en el video musical de 2004 de 99 Problems era de hecho una representación de su reencarnación artística. Pero si eso no estaba lo suficientemente claro, pensé que su línea infame, no soy un hombre de negocios, soy un hombre de negocios, el hombre del remix de Diamonds From Sierra Leone ciertamente lo era. Jay-Z pasó de ser un pionero de la moda a un hombre de lanzamiento genuino. Reebok le regaló un zapato, Def Jam le cedió temporalmente la presidencia del sello (junto con los maestros a Duda razonable ) y Budweiser le dio un lucrativo cheque para convertirse en el co-director de marca de Budweiser Select. No había nada debajo de la mesa sobre esos acuerdos.
Si bien canciones como Moment Of Clarity, The Bounce y Come And Get Me lo insinuaban, pensé que Jay-Z tenía un enfoque muy directo y de dos niveles de la segunda mitad de su carrera. Creo que en algún lugar intermedio El plano y El álbum negro Jay-Z tomó la decisión consciente de centrarse más en el valor neto, el impacto cultural y la marca que en las letras. La compensación fue que Jay podría usar su riqueza y capital cultural para promover aún más la cultura del Hip Hop y financiar iniciativas sociales en lugar de ser un rapero con conciencia social. En cuanto a las rimas, podía elegir los momentos en los que quería volver a entrar en el intrincado Duda razonable estilo, tema y entrega.
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Para mí, la pregunta es ¿cómo se cuantifica la influencia de maestros de ceremonias como Talib Kweli, Common, dead prez u otros que han sido etiquetados con la etiqueta consciente? No sé. Pero tengo una idea aproximada de cómo cuantificar la influencia de alguien con 12 álbumes número uno y un patrimonio neto que Forbes.com estima en 450 millones de dólares. Este último es una persona que puede admitir repetida y abiertamente que vende crack y aun así ayudar a un senador en funciones a convertirse en presidente agregando un poco de caché cultural. No creo que puedas aparecer en canciones terribles pero rentables para causas benéficas junto a miembros de U2 como Stranded (Haití Mon Amour) sin esa publicación. Plano cambiar. Y aunque admito que Jay fue definitivamente egoísta en algunos puntos, pocas personas han articulado elocuentemente (y popularmente) el caso del Rap como poesía de la forma en que Jay-Z lo hizo en Dream Hampton asistido Descifrado . Nos gusten o no, no estoy seguro de que esos movimientos sean siquiera posibles si Jay-Z no diluye su flujo para el consumo general y sigue sonando sencillos de éxito y álbumes número uno. ¿Valió la pena? ¿Podría un maestro de ceremonias más líricamente intrincado haber hecho los mismos movimientos? ¿Cómo comparamos el valor cultural de una canción, como Yes We Can de will.i.am o My President de Young Jeezy con Jay-Z y Beyonce empalmados con el presidente Obama mientras él se quita la suciedad de los hombros? No tengo una respuesta para eso.
Lo hice a mi manera: Evaluación del valor real de Jay-Z
Lo hice así, podrías decir Marcy y todo estuvo bien / I ain ’ t crossover Llevé los suburbios al barrio / Les hice relacionarse con tu lucha, les dije sobre tu ajetreo / Fui a MTV con harapos, hice que te amaran / Sabes que normalmente la gente no lo haría ’ ser jodido ’ contigo / 'Hasta que les hice entender por qué haces lo que haces / Esperaba escuchar', Jay, si no fuera ’ t para ti '/ Pero en cambio, todo lo que escucho es un zumbido en tu equipo ... –Jay-Z, ven a buscarme.
Como hemos visto anteriormente en Rick Ross ’Hustlin’ (Remix) y Flip Flop Rock de Big Boi, simplificar el flujo de uno también tiene sus desventajas. En el control de crucero lírico, a veces es difícil volver a encender ese proverbial interruptor de apagado. En marzo, los oyentes esperaban una colaboración muy publicitada entre Jay-Z y Kendrick Lamar. Soy de los que creen que K.Dot corría en círculos alrededor de S dot Carter líricamente, pero a pocos parecía importarles en ese momento. La obra de arte de Bitch Dont Kill My Vibe (Remix) presentó a Michael Jordan y Kobe Bryant juntos en la cancha. Pero también pudo haber sido una captura de pantalla de un novato Allen Iverson cruzando a Jordan en la parte superior de la llave. Creo que la razón es bastante clara para la mayoría de nosotros. En este punto, Jay-Z es más valioso como árbitro cultural y embajador del Hip Hop que como maestro de ceremonias competitivo contemporáneo. Está lejos del punto en el que solo puede desfilar para la última edición de Hip Hop Honors de VH1. Y creo que es demasiado inteligente para permitir que eso suceda de todos modos.
Siento que, al acumular un catálogo impresionante de discos de éxito, haber sido dueño de una parte de los Brooklyn Nets e incluso haber hecho campaña con el presidente, Jay-Z ha logrado todo lo que pudo como rapero. Así que tiene mucho sentido que él, el hombre de negocios con un constante anhelo de más, mueva su primer amor a un lado en favor de algo nuevo y emocionante. Además, como parte de esta nueva asociación con Samsung, Jay apareció en un comercial con Timbaland, donde alude vagamente a reescribir las reglas, aunque en lo que respecta a convertirse en agente, o al regalar un millón de copias de Magna Carta Holy Grail –Un movimiento sin precedentes de un artista de cualquier género, al mismo tiempo que lo prepara para aún más ventas.
Recuerdo ese momento en el Dynasty Roc La Familia Introducción donde Jay-Z se hacía llamar Stevie Wonder con cuentas debajo del trapo. En los 13 años transcurridos entre entonces y ahora, Jay esencialmente ha tratado de ser Stevie Wonder y Berry Gordy. Pero como nos mostró el turno de Jay al lado de Kendrick (o incluso al lado de un Lil Wayne sobrio y más concentrado alrededor de 2004), siempre habrá artistas emergentes compitiendo por el título de Mejor Rapero Vivo.
Lo que puede no haber, al menos en el futuro previsible, es un rapero capaz de codearse con el presidente de los Estados Unidos, ayudando a Kevin Durant, Skylar Diggins y Robinson Cano a mejorar su calificación Q, almorzando con Warren Buffett, trayendo a Oprah Winfrey a los proyectos, con suerte escolarización de Gwyneth Paltrow en el momento y la configuración correctos para dejar caer cualquier iteración de la bomba n (pista: nunca), y explicar elocuentemente los matices de la música y la cultura Hip Hop mejor que la mayoría de las cabezas parlantes de CNN, todo mientras posiblemente logra un récord en el decimotercer número un álbum.
Billboard El director editorial Bill Werde ya ha indicado el millón de copias de Magna Carta Holy Grail liberado gratuitamente para los usuarios de Samsung el 1 de julio, no contará como ventas. Esto se produce a pesar del hecho de que Samsung supuestamente tosió $ 20 millones más hasta otros $ 7.5 millones en derechos musicales y tarifas de patrocinio para el álbum.
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El siempre visionario Jay-Z dio el ingenioso golpe de que le pagaran como si tuviera un álbum de platino antes de que un fan comprara una sola copia, escribió Werde en la edición del 29 de junio de Billboard . (Es posible que lo haya hecho incluso mejor que eso: a los artistas generalmente se les paga un porcentaje de regalías al por mayor. Si Jay se quedara con cada centavo del precio de compra de $ 5 millones de Samsung, estaría más que duplicando la tasa típica de superestrella). Pero en el contexto de esto promoción, nada está a la venta.
Todo lo cual significa que no deberíamos esperar un montón de sustancia detrás de RocNation Sports o Magna Carta Holy Grail . Pero sí creo que ambos tendrán un impacto cultural y financiero significativo y serán rentables. El hecho de que la gente haya estado hablando de Jay-Z y Samsung durante las últimas semanas significa que ambos ya ganaron. No creo que sea una falta de respeto llamar Magna Carta Holy Grail un comercial largo para Jay-Z y Samsung. El comercial real del álbum debutó cuando las Finales de la NBA obtuvieron una calificación de 12.0 durante la noche. Según Nielsen, esos son los índices de audiencia más altos desde la serie de 2004 entre Los Angeles Lakers y Detroit Pistons. Así que este acuerdo histórico entre el campamento de Jay-Z y Samsung ya ha dejado su huella. Y si tenemos suerte, también habrá algo de sustancia real en el álbum.
Información adicional de Homer Johnsen.
Omar Burgess es un nativo de Long Beach, California que ha contribuido en varias revistas, periódicos y ha sido editor de HipHopDX desde 2008. Síguelo en Twitter @OmarBurgess .
