Todo el dinero inteligente tiene sus apuestas en mí / Y todos los verdaderos negros me desean lo mejor - Nipsey Hussle
Por supuesto, Jay Z tiene la última palabra sobre el mixtape ahora seminal de Nipsey Hussle, Crenshaw . Los teóricos Illuminati no lo harían de otra manera.
En los últimos 17 segundos de la última pista, Crenshaw And Slauson (True Story), una vuelta de tres canciones de reflexión y disrupción del mercado, comienza un clip de una entrevista clásica de Hov después de un entonces incipiente Roc-a-Fella Records. Distribución de Priority Records en 1996. Según la tradición, Jay y sus socios Dame Dash y Kareem Biggs Burke eligieron la ruta independiente después de trabajar duro durante años intentando conseguir un contrato con un sello discográfico importante. Aquí está la cita:
Teníamos que arreglar nuestra cosita. Recogimos la distribución. Ahora somos fuertes. Ahora somos legítimos. Somos una fuerza a tener en cuenta en este momento.
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Ofertas de distribución de Roc-a-Fella con Priority Records y Armadale Vodka
El acuerdo Priority se convertiría en el eje del imperio Roc-a-Fella, un negocio diversificado que incluía uno de los sellos discográficos más geniales de la época, una línea de ropa (Rocawear) y una marca de licores de autor. A través de un acuerdo multimillonario, Roc adquirió los derechos de distribución en América del Norte del poco conocido Armadale Vodka de los destiladores escoceses William Grant and Sons en 2002. Los raperos que inundaban sus raps con referencias de Tanqueray y Courvoisier eran tan comunes como los gritos de Ciroc ahora, pero pocos artistas, si es que hubo alguno, poseían realmente los derechos de distribución. Hablando con Scotland's Edinburgh News en septiembre de 2002, Kareem Biggs Burke explicó el fundamento de Roc por incursionar en el mercado de las bebidas espirituosas premium.
Siempre escuchas sobre nosotros hablando sobre el [vodka] en la canción, dijo. Así que, como con la industria de la ropa y la música, pensamos: '¿Por qué seguimos ganando dinero para todos los demás?' Acabamos de adquirir la compañía y dijo: 'Hagámoslo nosotros mismos'.
Esto no es solo para Hip Hop, agregó Biggs. Por supuesto, esas podrían ser nuestras ventas iniciales, debido a nuestro grupo demográfico: los dos millones de personas a las que tenemos un estrecho control. Va a llegar mucho más que eso. Por eso es Armadale y no Roc-a-Vodka o alguna mierda loca como esa.
Los derechos de distribución de Armadale eventualmente cambiarían de propietario, junto con todas las demás propiedades de Roc-a-Fella en los años posteriores a las polémicas consecuencias de 2005 de la etiqueta, a pesar de que la compañía de vodka todavía aprovecha Cociente genial de Jay Z en su marca. Independientemente, dos cosas siguen siendo sorprendentes sobre la cita de Biggs en el Edinburgh News:
1.) Roc-a-Vodka es una marca increíblemente horrible. Claramente habría sido un fracaso abyecto en la era Grown & Sexy que Hov introdujo con El Blueprint 2 Disculpe, señorita, en todo el mundo y más tarde con cambiarse de ropa El álbum negro . Incluso es difícil imaginar un club lleno de falso -Louis Vuittons entrando ruidosamente en el lugar de la hora feliz solicitando Roc-a-Vodka .
1A.) El club se va a chupar en la era Grown & Sexy, en realidad. Los códigos de vestimenta eran demasiado estrictos y pocas cosas agonizan más a un ego de 22 años que esperar que tu atuendo supere al gorila. Incluso las zapatillas deportivas de moda eran motivo de exclusión. Un traje de negocios y Steve Maddens no pudieron romper el China Club de Manhattan en 2003, absolutamente el subproducto más incómodo de la época.
2.) Waka Flocka Flame debería repetir inmediatamente Roc-a-Vodka como Wak-a-Vodka. Solo el nombre Wak-a-Vodka suena como algo que va con ir duro en la pintura. Y desde que Atlanta, el general de Georgia ya se aventuró en el juego del alcohol con su Desiac Liqeur , la diversificación tiene demasiado sentido como para no considerarla.
Más importante aún, el comentario de Bigg, como el de Hov Crenshaw cita de cierre: proporciona una visión interesante de la mentalidad rebeldemente progresista y de hágalo usted mismo que impregna la organización. Los detalles pueden diferir, pero Jay sin guión Z 2013 #Nuevas reglas mantra no es todo eso nuevo . Más bien, es una evolución de la cultura de reproche de los intermediarios desafiantes de Roc-a-Fella. En los seis años transcurridos entre los acuerdos de distribución de Priority Records y Armadale Vodka, la marca galvanizó, como dice Biggs, una base de seguidores leales de dos millones y lo hizo manteniendo la propiedad de su propiedad intelectual, esencialmente asumiendo un todo el dinero en enfoque, algo que Nipsey Hussle ejerció a la perfección recientemente con su campaña # PROUD2PAY.
Campaña # PROUD2PAY de Nipsey Hussle
Que se joda el intermediario / lo dije en 2003 - Nipsey Hussle
La línea se extendía hasta la mitad de North Fairfax Avenue ese lunes (8 de octubre), luego formaba un arco alrededor de la esquina a lo largo de Rosewood Avenue. Los negros, los morenos, los blancos, los jóvenes y los OG esperaban con impaciencia la medianoche para poder obtener una copia autografiada del compilado de Nipsey Hussle a un precio exorbitante. Crenshaw . Karen Civil estaba allí documentando, junto con Skee TV, Sway’s Universe y, por supuesto, HipHopDX. Los detractores en línea dijeron que el nativo de Los Ángeles se volvió irracional por cobrar 0 para su último lanzamiento (que también vino completo con un boleto para un próximo concierto), pero a juzgar por la horda reunida fuera de Juventud boutique, Nipsey podría haber sido el hombre más inteligente de la música. El Tiny Loc envió la proverbial Bat Signal el viernes anterior y, en el momento justo, sus seguidores se congregaron como polillas hacia la luz. Podría decirse que esta fue la mayor movilización de fanáticos del Hip Hop desde que los fanáticos de Lupe Fiasco protestaron contra Atlantic Records por el lanzamiento de Láseres ... solo para que pudieran comprar eso… y ganó . Según todas las distinciones, este fue un evento.
Cada vez que mi mierda cae / Victoria para el Hip Hop - Nipsey Hussle
Hussle se apresuró a realizar los 1.000 exámenes físicos en menos de 24 horas, lo que supuestamente recaudó $ 100.000 solo con las ventas de CD, a pesar de que el mixtape estaría disponible para su descarga gratuita a la mañana siguiente. (También había una línea de mercancía de la marca Crenshaw disponible para la compra, incluida una sudadera negra de cuello redondo por el bajo precio de $ 136) Hov respetó tanto el movimiento atrevido que solo él copió 100 copias. En una entrevista con DJ Skee, Nipsey dijo que planearon este atraco a un banco durante los últimos dos o tres años.
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Originalmente hermano, iba a regalar el proyecto en Datpiff, explicó el chico que vino vendiendo calcetines en la esquina de Crenshaw y Slauson. Íbamos a salir de gira, apoyarlo con videos y hacer el tradicional golpe uno-dos ... Miré la era en la que estábamos y pensé, 'Hombre, voy a vender algunos exámenes físicos ... Y cobraré 100 dólares por ellos. ”Pero mi objetivo no era venderme. Fue para crear conversación. Quería que la gente se enojara. Quería que la gente dijera: '¿Por qué este álbum cuesta $ 100? Tengo que escuchar esta mierda porque si no es el mejor álbum de todos los tiempos, este tipo está loco '.
Mi intención era crear una conversación únicamente, agregó Nipsey. Creo que funcionó. La gente empezó a hablar de ello, pero luego supe que tenía una cierta cantidad de personas que estaban comprometidas hasta el punto de querer apoyarme en base a lo que ya les había dado gratis. Mi lema siempre ha sido 'F el intermediario'.
Fue un concepto. Básicamente fue como, siempre por elección, nunca por la fuerza. Si estás orgulloso de pagarlo, este es el precio. - Nipsey Hussle
El éxito de la campaña pudo haber atrapado a la industria durmiendo, pero aquellos que siguieron el ajetreo de Nipsey en el transcurso de su carrera de diez años no se sorprendieron.
En absoluto, hombre, dijo Stat Quo a HipHopDX exclusivamente. Ha estado trabajando muy duro. Es uno de los tipos que están a la vanguardia de la música de la costa oeste para la nueva generación. Debo seguir adelante y darles a él y a Archie Davis apoyos por idear un plan increíble. Simplemente le muestra el poder del marketing de base. Comienza con tu comunidad y con la conciencia de ti mismo y el uso de Internet como una herramienta para impulsar tu producto.
Ice T en New Jack City
Cuando salió del armario, estaba haciendo estos blogs de Worldstar y la gente ni siquiera había escuchado música de él, recuerda Glasses Malone, quien estuvo presente en la gran noche de Neighborhood Nip. Es un artista realmente poderoso. Todo su asunto es inspiración. Todo su movimiento se basa en 'Tú también puedes conseguirlo'. Te deja con un cierto nivel de inspiración. Ese es un negro inteligente. Y es tan engañosamente inteligente. Si realmente no prestas atención a la conversación y solo miras la capa exterior, lo extrañarás.
Analizando cómo Nipsey Hussle galvanizó su base de fans
Es fácil ver por qué la gente se inclina hacia Nipsey Hussle. Te mira a los ojos cuando habla. Se mueve con firme convicción y constantemente muestra respeto. Inicia el empoderamiento tanto dentro como fuera de la cera. Su música rebosa de una energía similar a la de Young Jeezy. Consigámoslo: Motivación de matón: 101 o Rick Ross Puerto de miami —Menos las imágenes de cocaína listas para IMAX. Crenshaw resuena por su honestidad, intelecto y, como dice Glasses Malone, inspiración. Una búsqueda rápida en Google de las palabras Nipsey Hussle Interview revela siete años de titulares como Palabras inspiradoras de Nipsey Hussle y Nipsey Hussle en la USC hablando algo de verdad todo plagado de comentarios como que Nipsey es el próximo Pac y Nipsey es un tipo inteligente, es súper mundano y real.
En una conversación de 2006 con Hardknock TV durante la Cumbre Get Your Money Right de Russell Simmons, la perspectiva madura de Neighborhood Nip, de 21 años de edad, sobre la inversión financiera y el lucro policial casi arrasa con el venerable periodista Davey D.
En una entrevista de 2010 con Un equipo de medios , Nipsey, de 24 años, detalla agudamente cómo el control de la música en su esquina se conecta directamente con el control del mundo de la música. [Los Ángeles] es importante para el país, dice. Independientemente de si no puede tener todo el país, si tiene LA, tiene un lugar que es importante para el resto del país y el resto del mundo.
Si tiene las calles de Los Ángeles, Hussle continúa. Tienes LA porque las calles son importantes para LA y LA es importante para el país. Y si tienes los 60, tienes las calles de Los Ángeles. Da la casualidad de que nací y crecí en 60thCalle. Una vez que pensé que Crenshaw y Slauson eran el rincón más importante del mundo, en mi opinión, todo tenía sentido. Ese fue el movimiento consciente: tomar la esquina, tomar el capó, luego el West Side, luego toda la ciudad. Entonces digo: 'Está bien, los premios BET se otorgan una vez al año'. Cuando vuelen, van a estar como, ¿quién es el negro? '
En la conversación de esta semana con Complejo , Nipsey Hussle, de 28 años, describe apasionadamente la fuente de su conexión visceral con sus fans. No hay ningún negro en el juego como yo, dice. No necesito un ritmo de Dr. Dre. Mi verdad será con lo que se conecten. Toco a la gente cuando voy a mis shows. Veo mis letras tatuadas en ellos. Pero no soy un adicto a la fama. No estoy interesado en negociar la propiedad del único activo que tengo, que es mi propiedad intelectual. No me gusta comerciar con eso para que la gente entienda por qué soy la persona más real en esta mierda.
En retrospectiva, la arriesgada campaña # PROUD2PAY de Nip no supuso ningún riesgo. Fue un tiro seguro. Toda su carrera se basa en su fe en sí mismo y en la promesa de su vecindario de Crenshaw. Con cada paso de su maratón, la verdad hablada de Nipsey se convierte en realidad. Sus palabras literalmente iluminan a la gente, lo que a su vez galvanizó una base lo suficientemente dedicada como para dejar caer una nota de agradecimiento de $ 100,000 por un día.
El punto es este: en la música, como en la vida, nunca se apuesta contra aquellos que nunca dejan de empoderar a los demás; aquellos que nunca se acercan a la complacencia; aquellos que nunca cambian sus convicciones por baratijas. Nunca apuestas contra tipos como Jay Z. Y nunca apuestas contra tipos como Nipsey Hussle.
Justin The Company Man Hunte es el editor en jefe de HipHopDX. Fue el presentador de The Company Man Show en PNCRadio.fm y ha cubierto música, política y entretenimiento para numerosas publicaciones. Actualmente vive en Los Ángeles, California. Síguelo en Twitter @ TheCompanyMan .
