Érase una vez en un universo muy, muy lejano, HipHopDX solía albergar blogs. A través de Meka, Brillyance, Aliya Ewing y otros, los lectores obtuvieron opiniones sin filtrar sobre los temas más actuales dentro y fuera del Hip Hop. Después de unos años, un par de rediseños y la visión colectiva de tres editores en jefe diferentes, los blogs están de regreso. Especie de. Desde que nuestra sección de blog siguió el camino de los buscapersonas bidireccionales y las mixtapes físicas, Twitter, Instagram y Ustream han acelerado aún más el ritmo de los eventos actuales en Hip Hop. Los raperos se pelean entre sí con 140 caracteres a la vez, se pueden lanzar mixtapes completos (y sus ilustraciones asociadas) a través de Instagram y, a veces, estos eventos requieren una reacción rápida.
Como tal, estamos reservando este espacio para una reacción semanal a los eventos actuales del Hip Hop. O cualquier otra cosa que consideremos digna. Y el nosotros en cuestión somos yo, Andre Grant y el único Ural Garrett. Colectivamente, servimos como personal de funciones de HipHopDX. Además de abordar temas perdidos, podemos invitar a artistas y otras personalidades del Hip Hop a unirse a la conversación. Sin más demora, aquí están los Stray Shots de esta semana.
¿The Whip / Nae Nae, siendo un éxito manufacturado, insinúa que la industria de la música está de regreso?
Otros: Los tipos bailando regresaron de manera importante en 2015. Supongo que no todo puede ser sobre ritmos y compases. Y, por supuesto, las cosas son cíclicas, pero entre Imperio El dominio absoluto de la cultura pop y el encantador número en solitario de Drake en el video Hotline Bling, los movimientos de baile tuvieron un año importante. Aquí, me gustaría comparar dos tendencias virales que parecían dominar la música en 2015 y se han extendido a este año: Watch Me (Whip / Nae Nae) de Silento y 'Dab' de Migos. El primero nació para ser viral. A pesar de que los dos bailes separados ya eran bastante populares en el área de Atlanta, juntarlos parecía agregar algo extra. Silento, cuyo nombre real es Richard Lamar Hawk, ideó los movimientos que experimentaba fuera de la clase de química en la escuela secundaria. Pero, recientemente, Business Insider lanzó un artículo atribuir el éxito del sencillo y, lo que es más importante, el baile a un solo tercero: DanceOn .
Esta no es la primera vez DanceOn se ha mencionado en relación con Watch Me. Kris Ex escribió sobre eso el año pasado para XXL. (como me señaló descaradamente y con razón en FB), y el propio Silento dejó caer a la compañía una mención en una historia el año pasado con Billboard. Pero la directora ejecutiva de la red digital, Amanda Taylor, creó DanceOn y cuenta a Madonna como cofundadora, y encabezó el baile y la pista ya extremadamente pegadizos con una campaña viral que funcionó a gran escala. La compañía actúa como una bisagra entre artistas y sellos, promocionando su red de influencers como anunciantes sociales. Luego, pusieron el baile en manos de estos creativos que trabajan fuera de los confines de Def Jam o Atlantic o incluso 300, y los dejaron trabajar en las plataformas con las que la mayoría de los millennials y de la generación Z interactúan todos los días. Si todo va bien, boom, se crea una sensación viral. También tiene sentido para los artistas. Ex informó que el productor , Bola, consiguió la canción codificada bajo ISRC y creó un Tunecore de $ 9,99 para igualar. Esto pagó enormes dividendos a medida que los millones y millones de visitas acumuladas por los imitadores comenzaron a llegar junto con las marcas que intentaban aprovechar ese éxito.
Comparemos esto con El 'dab' de Migos. El baile ha tomado al país por asalto en gran parte a las payasadas de Cam Newton & Co durante los bailes de touchdown, pero también es interesante debido a la aparente falta de coordinación real que ha recibido el momento. Parecía que de repente Hillary Clinton estaba probando En contra , y los entrenadores de fútbol americano universitario se estaban ganando el favor al dar el toque. Su exuberancia es, obviamente, su característica más notable. Y aunque Silento subió el video original a Vine a fines de 2014, ni siquiera recuerdo haber escuchado el término 'dab' hasta que Pipe It Up de Migos salió de su debut en un sello importante. La nación rica . Antes de eso, al menos en Vine, una búsqueda casual le dará principalmente alusiones a los toques de marihuana, que son una forma concentrada de THC transformada en un aceite endurecido. Esas cosas diabólicas ganaron fuerza recientemente porque los vaporizadores hacen que sea más fácil que nunca fumar ese aceite en el olvido. Pero el hecho de que el dab dance de Migos explote de manera tan orgánica me lleva a creer que la industria de la música puede estar en un lugar mejor de lo que ha estado en mucho tiempo. Los terceros no solo están descubriendo una manera de asumir los roles que una vez asumió la industria de la música (el equipo de calle, el equipo de marketing orgánico, etc.), sino que también es posible crear una sensación a través del carisma puro y la suerte de un Talento de marquesina recogiendo el movimiento en el momento adecuado.
Las aplicaciones del modelo podrían ser extraordinarias, y tal vez la proclamación de Jadakiss de que no verá etiquetas en unos años puede no ser tan radical. Tal vez las etiquetas se dividan en secciones competitivas de un todo, cada una haciendo el trabajo que un edificio hubiera hecho hace dos décadas. En cuanto a Migos, también muestra cómo no coordinar la posibilidad de que algo se vuelva viral podría perjudicarlo. Una instantánea rápida de las tendencias de Google no los coloca en la cresta de la ola que comenzaron.
Ural: El éxito de Silento con Watch Me (Whip Nae Nae) podría ser una acumulación de marketing y distribución de la nueva era con los despliegues tradicionales de las principales etiquetas. Esto ha tardado mucho en llegar teniendo en cuenta que los antiguos guardias de la industria de la música han llegado históricamente tarde o no han manejado todo, desde la música viral lanzamientos más contemporáneos deja que la gente de Tidal lo cuente . Las agencias de intermediarios como DanceOn existen casi por necesidad, ya que las plataformas de redes sociales desde Instagram hasta Twitter han marcado el comienzo de una nueva celebridad a través de la palabra de moda influyente favorita de todos. Estas son personas que pueden no ser tan conocidas como artistas de grabación o actores / actrices famosos. Algunos podrían llamar a estas personas la evolución de la estrella de telerrealidad. Haz que una o dos de estas personas compartan fragmentos de canciones en Vine o Instagram y casi será un éxito.
Esta podría ser una nueva versión del modelo de banda de chicos / chicas de los 90 que dio lugar a grupos como The Backstreet Boys y * NSYNC. Una vez que una pista se vuelve viral en Internet, otros medios, desde la televisión hasta la radio terrestre, lo tienen bastante fácil. Tiene sentido por qué el éxito de platino de Silento llegó hasta Hillary Clinton en En contra y sirvió como música de fondo para algo tan tonto como Bailando con las estrellas . Y probablemente sea la forma más rentable de comercializar la música de alguien. Sin embargo, existen algunas posibles repercusiones. Los creadores de tendencias cambian de manos de aquellos con conocimiento de la industria o la prensa (incluido el mundo de los blogs) a alguien con el poder suficiente para cobrar miles de dólares solo por un tweet, publicación o video, independientemente de la calidad. Las empresas han encontrado una mejor manera de optimizar y filtrar las infinitas posibilidades de Internet para la cultura dominante. Da la casualidad de que esto sucede cuando el Hip Hop se convierte en el género musical más dominante del mundo.
¿Mientras este modelo funciona a largo plazo? Considerando a Silento supuestamente solo ganó $ 100,000 con el éxito del sencillo , Lo dudo hasta que la logística real mejore. A partir de ahora, Watch Me se ha convertido en platino y obtuvo más de 500 millones de visitas en YouTube. Aunque su reciente acuerdo con Capitol Records lo hace ganar entre $ 50 y $ 500 mil después de su debut, tener un sencillo exitoso no significa que eso se traducirá en un álbum real. Parece que hay más preguntas que respuestas, pero aquí es hacia donde posiblemente se dirige la industria de la música.
Andre Grant es un nativo de la ciudad de Nueva York convertido en trasplante de Los Ángeles que ha contribuido a algunas propiedades diferentes en la web y ahora es el editor de funciones de HipHopDX. También está tratando de vivirlo al límite y amarlo mucho. Síguelo en Twitter @drejones .
Ural Garrett es un periodista con sede en Los Ángeles y escritor principal de largometrajes de HipHopDX. Cuando no cubre música, videojuegos, películas y la comunidad en general, está en la cocina horneando como Anita. Síguelo en Twitter @Uralg .
