La NFL se está preparando para su día más importante del año con el Super Bowl LV el domingo (7 de febrero). Aunque las festividades de este año serán diferentes gracias a la pandemia de COVID-19 que alteró muchos de los planes, el espectáculo de medio tiempo sigue siendo uno de los eventos más importantes del día.
Este año, The Weeknd encabezará el programa semanas después de que la Academia de Grabación lo desairara en los Premios Grammy 2021. Los artistas generalmente usan un programa o una canción para expresar sus sentimientos hacia algo, y con esa noción, los fanáticos esperan algo grande de The Weeknd.
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La NFL tiene un historial de fallar en lo que respecta al racismo y representar la cultura negra. Entonces, ¿cómo lograron calificar a uno de los artistas negros más destacados de la actualidad a expensas de la Academia de Grabación, que también lucha contra el racismo en su industria?
Retrocedamos el reloj a hace cuatro años, cuando la leyenda del Hip Hop JAY-Z se puso del lado del exjugador de la NFL Colin Kaepernick, quien se pronunció contra las injusticias raciales en los Estados Unidos. Mientras que el ex mariscal de campo protestó y fue condenado al ostracismo por muchos, Hov lo gritó en varias ocasiones, incluso vistiendo la camiseta de Kaepernick durante una actuación en Sábado noche en directo en 2017.
El God MC fortaleció su lealtad a Kaepernick cuando aparentemente confirmó los informes de que rechazó el espectáculo de medio tiempo de 2018 cuando tomó una oportunidad en la NFL en Apeshit de su álbum colaborativo con su esposa, Beyoncé Knowles-Carter, titulado Todo es amor .
Le dije que no al Super Bowl, me necesitas, no te necesito / Cada noche que estamos en la zona de anotación, le digo a la NFL que también estamos en los estadios, Hov rapeó en el segundo verso. En la imagen de la canción, varios hombres negros se arrodillaron frente al Museo del Louvre para llevar el asunto a casa mientras el rapero de Brooklyn atacaba levemente a la NFL.
Hov sintió que tenía las respuestas y la NFL demostró que tenía razón cuando anunciaron un acuerdo de asociación con Roc Nation en agosto de 2019 que llamó la atención de muchas personas. El sindicato permitió a Hov y su equipo producir y consultar reservas para el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl y otras presentaciones de música en vivo.
También permitió que la compañía de Hov influyera en la nueva iniciativa de justicia social de las ligas, Inspire Change, en la que Meek Mill y Rapsody se convirtieron en defensores. Tampoco se perdió el tiempo, ya que uno de los primeros pasos de Hov fue que la liga reservara $ 100 millones para la reforma de la justicia penal durante los próximos 10 años.
Durante una conferencia de prensa, Hov recordó a los críticos que la raíz de la protesta de Kaepernick no era recuperar su trabajo, sino llamar la atención sobre la injusticia social y racial. La NFL tiene como objetivo lograr esa conciencia a través de su sector del entretenimiento, y están recibiendo asistencia de dos formas importantes de expresión en la cultura negra, el hip hop y el R&B.
Como Murs dijo durante The Breakdown de HipHopDX Si bien muchos en la comunidad apoyan a Colin Kaepernick, debes admitir que arrodillarse es un poco pasado para la generación del Hip Hop.
Hov dijo esos mismos sentimientos durante la conferencia de prensa, creo que hemos pasado de arrodillarnos, y creo que es hora de entrar en temas procesables.
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Desde el anuncio de la asociación, la liga ha dado vida a esos elementos procesables y ha realizado varios esfuerzos para reconocer las injusticias raciales y sociales que afectan al país a través de sus canales de comunicación.
Las clientas de Roc Nation, Jennifer Lopez y Shakira, utilizaron su actuación en el medio tiempo de 2020 para hacer declaraciones poderosas contra la tórrida política de inmigración del país y el trato a Puerto Rico luego de la destrucción causada por el huracán María en 2017. Fue la primera vez que la NFL mostró apoyo a este grado en su programación y fue solo el comienzo.
Para su temporada 2019, la NFL lanzó Songs of the Season, una serie que muestra a los músicos que crearon una canción que toca la injusticia social y racial, y artistas como Royce Da 5’9, Lecrae y SASH ya han contribuido a la serie. La liga dio un paso aún mayor cuando El prometedor artista Blackway grabó Heavyweight como primer single de la edición 2020.
En septiembre, Alicia Keys, que administra Roc Nation, se asoció con la NFL para lanzar un fondo de dotación de mil millones de dólares para las empresas y comunidades de propiedad de negros. Semanas después, Roc Nation y la NFL anunciaron la contratación de Jesse Collins, el primer productor ejecutivo negro de la liga para el espectáculo de medio tiempo de 2021.
Collins, quien ha producido para los premios BET Hip Hop y Soul Train Awards, hace una declaración con The Weeknd como titular del espectáculo de medio tiempo de este año. La superestrella de Toronto será el primer artista negro en tomar las riendas desde que la NFL y Roc Nation anunciaron su acuerdo en 2019.También es importante tener en cuenta que The Weeknd no es ajeno a usar su plataforma con donaciones y a llamar a las grandes empresas para que ayuden en el luchar por la injusticia racial y social.
El fútbol es el deporte favorito de Estados Unidos y el Super Bowl es el programa más visto casi todos los años. El espectáculo de medio tiempo siempre tiene millones de espectadores y esos números aparentemente aumentarán y todos se verán obligados a quedarse en casa este año. Entonces, ¿qué mejor manera de hacer una declaración que utilizando la plataforma de una de las formas de entretenimiento más queridas de Estados Unidos?
JAY-Z llamó a la NFL y pronto encontró su camino hacia las oficinas de la liga para ayudar a implementar los cambios que necesita desesperadamente. Puede que no sea la forma en que todos querían, pero ciertamente está teniendo un impacto.
