Es un año nuevo, un nuevo ajetreo para Jermaine Dupri; el magnate de la música So So Def que ha estado creando éxitos de platino hasta bien entrada su cuarta década de actividad.
Al cierre del año pasado, se anunció que Dupri, de 43 años, había creado otra idea ganadora junto con la experiencia en producción ejecutiva de Queen Latifah y su contemporáneo Shakim Compere de Flavor Unit para presentar El juego de rap en Lifetime Network. La premisa es tan competitiva como los reality shows musicales pueden ser con salvedades particulares.
Cada concursante es un aspirante a rapero que aún no se ha graduado de la escuela secundaria. Está Lil 'Niqo, de 15 años, de San Diego, CA; Lil ’Poopy, de 12 años, de Brockton, MA; Miss Mulatto, de 16 años, de Atlanta, GA; Supa Peach, 12, también de Atlanta, GA; y Young Lyric, de 15 años, en representación de Houston, TX.
Con el éxito pasado de JD con actos similares como [Lil] Bow Wow y Kris Kross (sin mencionar la presentación de la primera rapera solista de platino del juego en Da Brat), la receta para el éxito parece inminente, pero el veterano productor se detuvo recientemente en la sede de DX. para desarrollar la metodología que no siempre está escrita en piedra.
Jermaine Dupri explica por qué el juego de rap es un ganador
HipHopDX: El juego de rap es un reality show de competencia que es único en muchos niveles. No solo tienes a los artistas jóvenes luchando por el primer puesto, tampoco se basa en la eliminación semanal.
Jermaine Dupri: Sí, los niños fueron elegidos. No tuvieron que pasar por una audición; De hecho, los miré en Internet. Básicamente, tratamos de combinar los mundos de lo que realmente está sucediendo en la vida real en los niños que van a Twitter y YouTube y hacen todas estas cosas. Y alguien realmente los encuentra. Porque la mayoría de las veces, estos niños simplemente publican cosas en YouTube y a nadie le importa. Y luego quedan atrapados en los números, la publicidad y los me gusta y creen que son más grandes de lo que realmente son. Así que queríamos tomar eso y traerlo de vuelta a este mundo y simplemente ver cómo puede lidiar la mentalidad de la gente que vive [aquí] con la gente que está realmente en el negocio de la música real.
DX: Entonces, al buscarlos, ¿fue una combinación de sus números de redes sociales, talento y potencial real?
Jermaine Dupri: Sí, con la exploración tenías que elegir quién está entusiasmado y quién tiene el potencial de hacer que la gente [vea televisión]. ¡Además de fans! Los cinco de estos niños tienen personas que los conocen. Verás que la gente los señala como, Oh, sé tal y tal ... Solía verlos en tal y tal cosa. Así que solo un grupo de niños que ya tienen una base de fans.
DX: Hoy en día, vemos muchas publicaciones y entidades diferentes que adoptan el ángulo de la cultura Hip Hop y lo interesante es que este programa está en Lifetime. No creo que haya visto nunca un programa basado en Hip Hop en Lifetime.
Jermaine Dupri: Sí, eso es interesante porque todo el mundo siempre dice eso. Como, Yo, ¿cómo conseguiste un programa en Lifetime? ¿Por qué no haría un espectáculo en otro lugar donde estaría abierto? Creo que eso es lo que pasa con la pureza del Hip Hop. El hip hop siempre ha sido algo que abre la puerta en diferentes espacios y eso es lo que es. Un ejemplo de lo que siempre me ha enseñado el Hip Hop.
DX: Así que con El juego de rap , estás buscando la próxima gran estrella ...
Jermaine Dupri: Bueno, para mi. Para So So Def. Quiero decir, ya sabes, decimos La próxima gran estrella, pero supongo que es solo para mí [Risas].
DX: Todo el mundo es consciente de que ha tenido éxito con estrellas infantiles y raperos infantiles. ¿Qué tiene un artista más joven en el que puedes ver potencial en contraposición a un artista más joven que en realidad todavía es un adulto? Como tomar Fetty Wap o K Camp. Son bastante jóvenes pero todavía son adultos.
Jermaine Dupri: Bueno, puedo hacerlo con cualquier artista. Siento que la gente del Hip Hop se contradice mucho. Todo el mundo quiere hablar de que soy joven esto y soy joven aquello, pero está bien. ¡Pero no lo eres! Eres viejo esto, eres viejo aquello. Sólo digo. Estamos en un lugar donde todo el mundo siempre grita joven, pero cuando alguien comienza a producir artistas jóvenes, todo el mundo quiere gritar: ¿Por qué pierdes el tiempo con todos estos niños pequeños?
En este momento, donde está el Hip Hop, hay todos estos bailes que vienen de la escuela secundaria. Tienes a Silento, que tuvo uno de los discos más grandes del año. Entonces tienes el niño iHeartMemphis. Tienes todos estos registros que son realmente registros impulsados por la escuela secundaria de que nadie está haciendo estos bailes en Compound ATL o Liv, donde yo estaría. Nadie en Liv ni siquiera está haciendo estos bailes. Todo esto es joven. Es por lo que realmente está sucediendo. Estoy superando lo que realmente está pasando. No se basa en lo que la gente está hablando. Lo que realmente está sucediendo es toda esta energía que está sucediendo en las escuelas secundarias.
DX: En el programa, podemos verte poner mucho de eso en juego. De hecho, estás haciendo algo de coaching. Tenías que decirle a una de las raperas: tienes 15 años, no te acercarás al club.
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Jermaine Dupri: Sí, definitivamente tienen la mente enredada en lo que realmente se dice en el rap en lugar de vivir una vida que realmente se dice. En primer lugar, tienen que entender que a nadie le importan los niños raperos. Seamos honestos. En su mayor parte, a nadie le importan los niños raperos y tengo que hacer que la gente sea como niños raperos. Al igual que con Bow Wow, tenía que agradarle a la gente. Era agradable, pero al mismo tiempo, yo estaba atrapando las balas y lo que la gente decía. Kris Kross, acaban de tener un récord de éxito, así que resultó que no era ese tipo de situación.
DX: ¡Algunos de ellos!
Jermaine Dupri: Bueno, sí, pero Jump fue como un disco a prueba de balas hasta el punto de que era como, o te gustamos o no. A tus hijos les agradamos, así que te preparas para ponerte los pantalones al revés.
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Jermaine Dupri: Cuando tienes hijos, tienes que ser 100% real a la situación o ellos ya se van a poner obstinados en la estafa. Ahora mismo, ya es como Lil Poopy : lo están matando en todo tipo de niveles. Sobre su cabello, sobre él queriendo ser como Bow Wow, su pereza, ¡sobre todo! Pero si sale con un buen récord, entonces combate eso. Y él está hablando de cosas que realmente están en su vida, luego las combate también. Así que no puedes estar hablando de ir al club. Eso es poco realista. Por cierto, ni siquiera entrarás al club. Podrías estar de pie fuera de el club pero no vas a entrar.
DX: A medida que el niño crece, ¿cómo maneja el barco y aún les da libertad creativa?
Jermaine Dupri: Quiero decir, tienes que seguir hablando con ellos. Esa es la cosa. Es como ser padre. Si tienes un hijo que vive en tu casa, seguirá creciendo y tienes que poder hablar con él a cada edad. Tienes que progresar con esa edad. Incluso cuando el niño es un rapero y sé que quieren hacer ciertas cosas, tengo que soltar un poco las riendas y dejar que lo hagan, pero al mismo tiempo, decirles que todavía tenemos fans [aquí] que tú tienes. prestar atención para no volverse completamente loco. Si tienes un grupo de padres comprando entradas para tu concierto, entonces no puedes estar en tu video musical fumando marihuana. Si eso es lo que quieres hacer a los 15, entonces genial, pero no puedes hacer eso en la televisión y los videos y no puedes hablar de eso. Nos vamos a matar.
Antes tuve un niño artista que era de Chicago que podía tocar el piano y se trenza y estábamos haciendo un escaparate y quería que usara una camiseta sin mangas. Quería que fuera como D'Angelo. Como un pequeño pianista de D'Angelo, y era duro. Y a las chicas les gustaba. Pero no pudo dejar de ponerse una camiseta sin mangas. ¡Y lloró! Justo antes de la vitrina. Y la gente decía, Jermaine, lo estás poniendo nervioso. ¡Y yo soy, Yo! Estoy tratando de darle una imagen. Estoy tratando de asegurarme de que se vea como algo además de un niño normal que sale por ahí. Y en ese mismo momento vi que realmente no podía soportar la presión de convertirse en algo.
Porque la mayoría de estos niños no piensan en eso. Si viste el episodio de la semana pasada con el estilista, muestra que estos niños solo piensan en despertarse y rapear. Pero hay mucho en este juego que eso. Especialmente cuando era niño.
DX: ¿Qué pasa con ese punto de ruptura cuando el niño se convierte en un adulto? cuando cumplan 18-19 años y su base de fans podría haber seguido adelante. ¿Cómo va el artista a partir de ahí?
Jermaine Dupri: Todavía no los he probado [Risas].
DX: Veremos.
Jermaine Dupri: Bueno, recuerdo cuando encontré a Da Brat, ella tenía 19 años y cuando cumplió 21, todos estaban creciendo con ella. Y Bow Wow, sus fans siguieron creciendo con él. Era como si hubieran crecido con él . La mayoría de los artistas que publico, qué es lo que le prestamos atención a los fans. Ellos son los que nos hacen.
DX: Entonces, ¿cuántos episodios podemos esperar de El juego de rap ¿esta temporada?
Jermaine Dupri: Estamos en el episodio cuatro, así que puedes esperar cuatro más.
DX: Y al final, el ganador firmará con So So Def para convertirse en el próximo Bow Wow, ¿o el próximo?
Jermaine Dupri: Si, el siguiente alguna cosa . Estoy muy emocionado por eso. No creo que la gente lo entienda. Han pasado catorce años desde que realmente salió Bow Wow. Ha pasado tanto tiempo desde que era un artista infantil. Entonces ese mercado, para mí, está sediento y hay niños aquí afuera escuchando discos que no deberían estar escuchando. Y los padres probablemente necesiten un artista que los niños puedan escuchar.
DX: Y ese es un buen punto. En este momento, ¿hay alguna diferencia entre un niño rapero y un rapero normal? Los niños de estos días están rapeando sobre contundentes y perras.
Jermaine Dupri: Pero no deberían serlo. De modo realista. Una vez más, hay tantas cosas que están sucediendo en estas escuelas secundarias que no están sucediendo en estos clubes a los que nosotros, tú y yo, vamos, que podrían estar rapeando. Piensan que deberían estar rapeando sobre esas cosas para que puedan llamar nuestra atención. ¡La forma en que comercializo artistas infantiles es que [nosotros] ni siquiera importamos! Como que los niños importan. Entonces puedes conseguir adultos. Pero los adultos son los que te van a perseguir en primer lugar. Así que no me importa que ningún adulto hable de este programa. Quiero que los niños presten atención a esto porque esa es su audiencia principal.
DX: Interesante. Ahora tienes un punto en el que trazas la línea porque cuando tienes un niño artista, puede que se ponga un poco burbujeante; podría ser un poco bopper y con esto como Hip Hop ...
Jermaine Dupri: Sí, no voy a dejar que sea un pequeñín. Voy a llevarlo lo más cerca posible del borde de lo que debería ser. Como dije sin las blasfemias y cualquier otra cosa que hagas. Porque la gente presta más atención al sonido que a las letras. Especialmente hoy. Así que el sonido del disco será definitivamente el mismo sonoro que todo lo demás.
DX: Aunque solo hay un ganador, la exposición del programa no puede dañar a estos niños.
Jermaine Dupri: Oh no. Todos estos niños van a explotar con esto. Todos están haciendo entrevistas por separado porque todos son de diferentes ciudades. Creo que [Young Lyric] apareció en el periódico la semana pasada en Houston y lo hizo en la estación de radio; El latido y todo eso. Nico, sin embargo, está atrapado en San Diego. Probablemente tengamos que sacarlo un poco porque no hay mucho Hip Hop en San Diego de esa manera, pero en su mayor parte, todos florecerán a partir del espectáculo.
DX: ¿Están notando un crecimiento en los artistas a medida que avanza el programa? Porque los has estado lanzando a través del timbre ...
Jermaine Dupri: Cuanto más vean, verán. Esta semana, los comentarios fueron una locura sobre cómo se siente la gente sobre la actitud de Supa Peach; solo hay un montón de actitudes en el programa. Pero estos niños se han metido en YouTube, lo hacen sin entrenamiento, no hay un manual de instrucciones. Simplemente sube, a la gente le empiezas a gustar y te sientes como una estrella. Y tienes que entrar en eso. De hecho, sienten: ¿Por qué necesito un Jermaine Dupri? Soy grande; Estoy apareciendo en YouTube. Conseguí 20.000 visualizaciones ...
¡Qué jodido! Pero todavía no lo entienden realmente.
DX: En cierto modo, este programa es como una herramienta educativa para los niños que quizás no estén en el programa en este momento.
Jermaine Dupri: Sí, he dicho esto antes, pero esta es la primera vez que creo que esta generación anterior ve el desarrollo del artista en la televisión. Recuerdo de Usher 8701 ¡La sesión de fotos del álbum fue horrible! ¡Fue trágico! Si esa sesión de fotos hubiera salido, ese álbum probablemente no hubiera funcionado.
DX: ¿Le pusieron un vestido o algo así?
Jermaine Dupri: Simplemente no estaba bien. Para el momento, dónde estaba y quién pensaba la gente que era, simplemente no encajaba. Y ese es el proceso que les estoy mostrando. Eso es lo que tenemos que hacer entre bastidores. Tenemos que hacer bien a estos artistas. Hay ciertas cosas que son perjudiciales para el proyecto.
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DX: El artista que gane el concurso será el artista insignia en So So Def? ¿Quién más está firmado con la etiqueta?
Jermaine Dupri: Bueno, básicamente estoy a favor del enfoque de lo que es, estoy comenzando de nuevo. Llega al punto en que desea mantener las etiquetas tan frescas como todo lo demás. No querrás que te atrapen ... Yo soy una de estas personas que odio la gente me habla constantemente de cosas viejas. Intento constantemente hacer algo nuevo y asegurarme de que mi empresa se mantenga a la vanguardia.
DX: ¿Todavía te detienen en las calles por Money Ain’t a Thang?
Jermaine Dupri: Hombre ... le gusta, es el único disco que hice [Risas]. Y luego lo cambia cuando voy a Las Vegas y es ¡Bienvenido a Atlanta! Y yo digo: ¿Sabes cuántos otros discos he hecho? Así que trato de mantenerlo fresco.
DX: Bueno, ¿qué pasa con eso? Tus álbumes La vida en 1472 y Instrucciones son un producto bastante estupendo. Roca sólida. ¿Qué te hizo retroceder y asumir un papel tan ejecutivo donde dejaste de rapear? Especialmente cuando todavía se te acercan.
Jermaine Dupri: Quiero decir, primero soy productor. Hago musica. Y normalmente escribo canciones que no me quedan bien. Me sentaré y escribiré una canción y diré: Esto no parece que deba decir esto. Y luego simplemente hago discos para mí que son divertidos. Todo de eso La vida en 1472 era como un mixtape antes de que tuvieran mixtapes ahora mismo. Eso es lo que fue para mí. Solo yo yendo al estudio, haciendo canciones que podría pasear en mi auto y escucharme a mí mismo como, Oh, tengo algo de música que nadie más entendió. Brat fue en realidad quien siguió presionándome [para crear un álbum]. Pero solo lo hago como un ejercicio de escritura.
DX: Y estamos hablando de reconstruir So So Def. Donde está todo el juego de los sellos discográficos actualmente, ¿estaría interesado en tener una gran lista o tener un núcleo o artistas más pequeños?
Jermaine Dupri: En última instancia, el punto focal es simplemente poner música. Cuando creé So So Def, Russell Simmons tenía Def Jam y traté de modelar muchas cosas que hice después de lo que él estaba haciendo. Y ahora, con iTunes y la forma en que es el negocio de la música, ese tipo de empresa ya no debería existir. Debería moverse más en la forma en que está sucediendo en este momento.
DX: Entonces, ¿estáis buscando poner nuevos modelos en la empresa a partir de este momento?
Jermaine Dupri: ¡Bueno, este es un modelo nuevo! Esta es la primera vez que tengo una plataforma tan grande. ¡Voy a publicar un artista basado en un programa de televisión! Si encuentro un disco de éxito sobre este artista o quien gane, deberían ser grandes.
DX: ¿Cuántas temporadas crees que puedes hacer? El juego de rap ? Especialmente si esto aparece.
Jermaine Dupri: Si Lifetime es realmente ingenioso, podemos hacerlo Juego de rap por 10 años. Hay muchas formas de hacer esto. Están todos estos raperos blancos que están aquí ahora. ¡Esta cosa puede ir a Europa!
DX: Así que básicamente Juego de rap ¿No necesariamente tienen que ser niños raperos?
Jermaine Dupri: Bueno, creo que debería seguir siendo joven. Creo que cuando tengas un rapero mayor, probablemente sea incluso peor. Están mucho más encerrados en su forma de vida y en lo que quieren hacer, para que alguien les diga que deberían hacerlo de manera diferente, De Verdad no quiero escucharlo.
Pero ahora, mi Twitter e Instagram se están volviendo locos con los niños hablando de, yo debería estar en El juego de rap . Esos niños que tienes, CHUPAN, bla, bla, bla. Así que definitivamente hay temporadas que involucran esto ahora. Pero creo que los padres juegan un papel importante. Como con lo que estamos lidiando en la situación de Poopy y su padre no está en el programa. Mucha gente pudo ver esto y prestar atención a lo que realmente está sucediendo. Hay muchas cosas muy educativas en las que la gente puede aprender. Como [Poopy] dice que es de una ciudad mala y que su padrino es más su guardián en este momento. Eso te lleva a entender por qué algunos de sus discos antes de este programa suenan como suenan.
Son solo un montón de cosas a las que debes prestar atención cuando miras este programa.
Jermaine Dupri El juego de rap se transmite los viernes de por vida a las 10 pm/9c. Sintonice y configure sus DVR para el episodio de esta semana.
