Fotógrafo residente en la ciudad de Nueva York Módulo de Chi ha sido una parte integral de las campañas de marketing de muchos artistas de rap durante los últimos 30 años. Tiene innumerables fotos icónicas de raperos legendarios como Tupac Shakur , Snoop Dogg, Mobb Deep y The Notorious B.I.G. en su currículum.
Para conmemorar la vida de Craig Mack , quien falleció el lunes (12 de marzo), Modu publicó una de sus fotografías memorables de los dos primeros artistas firmados por Bad Boy Records: Mack y B.I.G. - así como el fundador y director ejecutivo de la etiqueta, Sean Diddy Combs, en su Instagram . La foto era del B.I.G. Campaña publicitaria de Mack que ayudó a lanzar la etiqueta en 1994.
Las imágenes dentro del marco consisten en un juego obvio de los nombres artísticos de los artistas y hacen referencia al sencillo Flava In Ya Ear de Mack, nominado al Grammy (y su remezclar que se convirtió en un vehículo para el estrellato de Biggie), que lanzó el tour de force de Bad Boy en el rap durante los años noventa. La foto está dentro de un McDonalds improvisado con B.I.G. Recipientes y tazas de hamburguesas Mack con la insignia de Bad Boy, junto con CD y menús de sus álbumes de debut, Listo para morir y Proyecto: Funk da World .
A medida que las estrategias de marketing para artistas continúan evolucionando, los profesionales de la industria se han vuelto más creativos con mercancías y productos (p. Ej. Snacks de rap ) para marcar a los artistas más allá de los EPK y la colocación de música en blogs, radio, comerciales de televisión y redes sociales.
Modu habló con HipHopDX sobre cómo la primera estrategia de marketing de Bad Boy fue una forma ingeniosa de promover a Mack, B.I.G. y las imágenes de Diddy, y cómo el concepto de fotografía sigue siendo muy influyente para los artistas de marketing incluso décadas después.
HipHopDX: ¿Cuál es su opinión sobre el impacto de Craig Mack en la historia del Hip Hop?
Módulo de Chi: Flava In Ya Ear es uno de los mejores ritmos de estilo libre de todos los tiempos. Es algo que todos todavía cabalga a ese ritmo. Todos.
Resiste la prueba del tiempo casi 25 años después y también es uno de mis favoritos personales. Con su permanencia de 30 años en la industria del rap, ¿cómo le hace sentir ver morir a tantas leyendas, incluidas aquellas con las que ha trabajado?
Bueno, me estoy acostumbrando. Pero cada vez que me despierto y veo a alguien publicar en algún lugar como UH oh. Y creo que todo Internet busca ver qué clip voy a publicar para conmemorarlo. Entonces, es casi como un poco de responsabilidad que siento dejar que personas que quizás no lo sepan ya, pero que lo hagan de una manera respetuosa y aún sobre el Hip Hop. No solo por el duelo, sino también por los tiempos mejores. Por eso puse esa foto en mi cuenta de Instagram de la sesión de [Biggie y Craig Mack].
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Ese B.I.G. Mack shot fue fundamental para muchas estrategias de marketing para raperos de esa era de principios a mediados de los noventa. Has trabajado con tantos artistas legendarios del rap incondicional, incluido Biggie en sesiones de fotos independientes. ¿Cómo equilibraste ese B.I.G. ¿Mack dispara para ser creativo, divertido, pero no demasiado cursi para la imagen principal de la campaña?
Creo que en ese momento la campy estaba bien porque, de alguna manera, eso es Hip Hop. Te estabas apropiando, ¿sabes? Y de la misma manera que lo hicimos con la música también. Tomamos un ritmo de jazz y luego lo rimamos. Entonces, realmente no creo que sea tan diferente de lo que trataba el género. Es como si fuéramos a tomar lo que somos y tomar lo que tú eres y fusionar los dos, que es algo así como lo que hicimos con ese B.I.G. Lo de Mack-Craig Mack.
Quiero decir, vinieron a mí con un concepto. Creo que [fue] Lou Romain, quien estaba en Arista [Records] en ese momento en su departamento de relaciones públicas cuando Bad Boy [Records] estaba burbujeando. Conocí a Lou de los días de The Source, así que creo que Lou y Puff probablemente tuvieron el concepto junto con el equipo creativo. Había un Burger King que estaba cerca de la oficina en Times Square, que era cómo podíamos entrar en Burger King. Entonces, solo hicimos Photoshop básico, ¿verdad? Primeros de Photoshop y trató de hacer que Burger King pareciera un McDonalds.
¡Big Mack! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Una publicación compartida por C H I M O D U (@chimodu) el 13 de marzo de 2018 a las 2:59 am PDT
Es gracioso porque en realidad ves el logotipo de Burger King en el fondo de la foto.
[Risas] Todavía se ve como si fuera al estilo de Photoshop. Y ese B.I.G. Mack box fue un gran problema. El concepto se volvió mucho más importante cuando B.I.G. fallecido. Fue genial. Funcionó, pero fue un poco caprichoso. La imagen no era tan importante como lo es hoy y aún más hoy ahora que Craig acaba de fallecer. Es increíble cómo las cosas toman una forma completamente nueva en la vida a medida que la gente nos deja.
¿Qué fue distintivamente diferente acerca de que B.I.G. ¿La campaña de Mack en comparación con otras en las que ha trabajado?
Creo que, de alguna manera, esa campaña fue un poco innovadora porque en realidad no se trataba del lanzamiento de un álbum en particular o de una canción. Fue una campaña para el lanzamiento de una etiqueta, que realmente no habíamos visto antes de eso. Ese fue el anuncio de Bad Boy. Para mí, eso fue único en cierto modo. Y con Puffy poniéndose a sí mismo en la fotografía también porque representaba a la etiqueta.
Fue como el comienzo de que el dueño de la etiqueta fuera parte de la marca porque antes de eso, esos tipos tendían a permanecer fuera de escena. Sabías sobre Berry Gordy, pero realmente no lo veías en los anuncios, ¿verdad? Siempre fue el artista primero. Entonces, ese fue el comienzo de que el propietario de la etiqueta estuviera en el rodaje. Creo que Jermaine Dupri también estaba haciendo un poco de eso con Kris Kross y ellos [para SoSo Def Records]. Puffy lo llevó a un nivel diferente, de ahí su carrera que siguió.
Puffy rapeó un verso en Dolly My Baby (Remix) de Supercat en 1993 con Biggie, lo que ayudó a poner en marcha a Bad Boy antes de que apareciera Craig Mack al año siguiente. ¿Te diste cuenta de que Puff intentaba ser un artista en la época de la B.I.G. ¿Mack disparar?
El historial responde esa pregunta por ti en función de lo que has visto desde entonces. Y sí, la historia dice que sí, él quería ser artista, pero solo tomó un tiempo para que sucediera. [Risas] Con Craig y B.I.G. en tu etiqueta, es mucho más difícil para ti salir del armario como artista. Pero algunos de ellos nos dejaron, y pasó el tiempo, se volvió mucho más viable para Puff convertirse en rapero. Por lo tanto, el álbum que lanzó justo cuando B.I.G. fallecido. ¿Ese álbum tendría las mismas piernas si 'Pac y B.I.G. todavía estaban vivos? Probablemente no. Pero muchas de esas cosas son cuestión de tiempo. Y entonces, el momento estaba allí, la apertura estaba allí.
Yo diría que probablemente quería ser artista, o al menos cierta fama durante todo el camino. Sin duda, así es como se llega a esas alturas. Tienes que perseguirlo. Eso no es por accidente. No puede hacerlo sin previo aviso. Tienes que hacer que suceda.
Una publicación compartida por C H I M O D U (@chimodu) el 6 de diciembre de 2017 a las 10:21 am PST
¿Se fijó en las estrategias de marketing de artistas de otras marcas que fueran extensiones de ese B.I.G. de 1994? ¿Campaña Mack en forma de publicidad en revistas, promociones en línea o empaque físico?
Ese fue realmente el comienzo de toda la vibra del street team. Es gracioso porque los equipos callejeros se sienten como viejos ahora, pero eran bastante nuevos en ese entonces. En ese momento, comenzaste a ver el bloque cubierto de volantes de artistas futuros por todo el suelo. Eso es lo que estaban haciendo los muchachos del equipo de calle. Bad Boy definitivamente estaba a la vanguardia en el uso de equipos callejeros para impulsar su marca. Yo diría que. Esa campaña fue una extensión de su mentalidad de equipo callejero. Tenían el artículo promocional de Bad Boy.
Recuerdo que en [la antigua convención de la industria del Hip Hop] Jack The Rapper, tenían carteles de Bad Boy y estaban caminando. Realmente llevaron ese marketing al espacio de la música de manera agresiva. Le daré ese crédito a Puffy con seguridad. En realidad, nadie iba allí con eso. Y Puffy está celebrando su cumpleaños en [restaurante de lujo] Cipriani's, invitando a Martha Stewart, Donald Trump. Estaba jugando en ese espacio. Y algunos podrían argumentar que fue bueno, algunos podrían argumentar que fue malo para nosotros. Pero sea lo que sea, es coraje. El marketing es importante, pero encuentro que demasiado marketing diluye el producto.
¿Crees que habrá más dilución en la era actual de las redes sociales en el marketing de álbumes y artistas de rap?
Si su trabajo es de calidad y puede resistir la prueba del tiempo, necesita un poco menos de publicidad exagerada para que las cosas se muevan. Ve mucho más enfoque en la marca y el marketing porque es difícil separarse de la pila en estos días. Si lo miras visualmente, no soy Joe Marketer, pero dejo que mi trabajo hable en voz alta. Desde que adopté ese enfoque, tengo una estrategia a largo plazo, pero a corto plazo, los especialistas en marketing agresivos parecerán estar haciendo más que yo porque son más ruidosos en el corto plazo. Pero a largo plazo, las personas que tienen las cosas más fuertes siempre llegarán a la cima. El marketing agresivo siempre le dará un paso adelante, pero no es realmente sostenible. No hay una solución rápida para sostener. Es una jugada más larga.
¿Qué artista (s) de la era actual encaja en ese enfoque a largo plazo que está cosechando los beneficios ahora?
Le daría algo de crédito a Kendrick [Lamar] porque su marketing se mantiene fiel a su marca. Él está ahí fuera, pero no está diluido por exponerse demasiado. En cierto modo, está en Instagram, pero no en todo Instagram. Creo que tiene la estrategia correcta a largo plazo. Necesita mostrar un poco más detrás de escena en su mundo sin mostrar todo, pero creo que tiene una estrategia que puede quedarse un poco más. No es tan ingenioso. No se trata de un color de cabello actual que esté usando, frontales dorados o joyas. Es solo la persona y luego la letra. Eso tiende a durar más tiempo, aunque a corto plazo se te pasará algo de la publicidad. He vivido la vida y he estado haciendo esto durante 30 años. Siempre mantendrás si te mantienes fiel a ti mismo. Es posible que no gane tanto dinero en el juego más largo, pero ganará mucho más dinero y alcanzará un estatus más alto haciéndolo a largo plazo.
